以往企业展厅的建设选址，大多是在办公楼、厂区、或者其他的独立建筑空间内，展示环境简单。随着展厅营销和体验功能增强，有些企业会选择在商场里做展厅，即可用作品牌体验厅、特定情况下还可以用作产品或节日营销。

在商场里做展厅，听起来和普通展示厅没什么区别，实际上在空间大小、建筑结构、光环境等方面存在不少制约因素。比如说商场大部分用玻璃幕墙，光环境不利于多媒体展示；另外商场建筑的结构是一个整体，横梁、立柱变动难度大；商场整体的人群动线已经预先规划好，怎样让展厅参观动线和商场动线相匹配，也要做好规划。

经过综合考虑展厅建筑特征、功能定位、目标受众群等因素，设计团队从可变换、重体验的展示角度，将空间靠建筑内侧区域设计可移动、可更新的灵活展区，外侧玻璃幕墙区域以橱窗的形式增加层次感。

平时展厅按照固有展示形式做产品陈列和互动体验，碰到营销活动期，可以变换橱窗形态，幕墙透明屏可作为背景板，播放活动相关内容。

商场是一个营销场所，营销形式多样、且变化性强，那么在商场内做展厅，不能拘泥于传统的固定展示形式，体验感强、可更改、可变动的展厅更适用于这类场所。